在线视频广告量会减少吗? 不要在这上面下注

广告拦截器已经成为出版商和广告商的热门话题. 根据… 该报告于2015年8月由PageFair发布, 与Adobe合作, 目前全球有1.98亿活跃的AD block用户, 其中4500万人在美国.S. 在此之前的12个月是广告拦截的繁忙时期，美国的广告拦截使用量增长了48%.S. 该报告估计，2015年，拦截软件给出版商造成了220亿美元的损失.

人们对此的看法分为两个阵营，没有共同点. 要么是人们厌倦了被闪光灯虐待的感觉, 自动播放广告，跟踪我们的每次点击, 欢迎AD拦截器作为一种保护健康的设备, 或者他们觉得广告拦截器抢走了出版商应得的钱, 当观众剪掉广告时，他们正在窃取内容.

在这中间，那个互动广告局 (IAB)发布了一份令人惊讶的报告 我的过失. “我们搞砸了，”IAB负责技术和广告运营的高级副总裁斯科特·坎宁安写道. “作为技术人员, 负责向用户提供内容和服务, 我们忽略了用户体验.”

他所说的“我们”指的是广告业.

“快, 用越来越多的广告来定位用户的可扩展系统已经拖慢了公共互联网的速度，耗尽了几块电池. 我们是如此的聪明，如此的擅长，以至于我们过度设计了管道的能力, 好吧, 我们自己. 这让用户不知所措，耗尽了他们的设备，也考验了他们的耐心。.

作为对此的回应，IAB创建了 L.E.A.N. 广告计划; that stands for Light, Encrypted, Ad choice supported, Noninvasive. 这个想法是，帮助创造了导致广告拦截器兴起的氛围的行业需要做正确的事情，创造更轻的广告，尊重观众的选择. 如果广告是非侵入性的，不会减慢页面加载速度，浏览者就不太可能屏蔽它们.

那很好. 它是奇怪的, 虽然, 当观众终于有了相应的技术手段时，广告商才开始关心沉重的广告负荷.

如果你足够大，你应该还记得电视广告时间只有两分钟的时候. 现在，在大结局中，他们可以持续10分钟. 电梯和公共汽车的每一寸都贴满了广告. 在城市里，无论你走到哪里，都有广告试图吸引你的注意力. 我没看到有人担心这些广告.

而IAB则鼓励精简广告, 我几乎每天都会收到来自致力于广告拦截解决方案的公司的新闻稿. 称其为拦截器拦截器:公司正在寻找先进的解决方案，即使安装了广告拦截器，也能向观众展示视频广告. 不是说要尊重观众的选择吗?

我跟坎宁安谈过了. 他不认为这是非此即彼的选择, 并推出了AdBlock Plus, 一家被广告界所憎恨的德国公司. AdBlock Plus不仅是世界上最受欢迎的拦截软件, 拥有6000万活跃用户, 谷歌采取了不同寻常的措施，让出版商付费绕过自己的屏蔽. 坎宁安称这是"高速公路抢劫"看起来确实像收保护费. 这似乎也是一个糟糕的商业模式:如果我使用AdBlock Plus，它开始向我显示广告, 我会找一个新的阻滞剂.

但这只是众多阻滞剂中的一种. 很难说谁会赢得一场不断升级的科技战争——封锁者还是出版商——但我不认为是观众. 与其继续斗争，我更希望看到广告界放下武器. 如果有人想屏蔽你的广告，那就去处理吧. 而不是创造先进的阻断技术, 专注于创建轻量级的非侵入性产品, 人们真正想看的非自动播放广告. 只有创造力才能赢得这场战争.

本文发表于2016年1 / 2月刊 流媒体杂志 “广告负荷会变得更轻吗?? 不要在这上面下注.”