2021年2月24日
By 戴夫·欧登 JW球员首席执行官兼联合创始人
博客

媒体品牌如何利用独立的OTT应用来增加受众

自从去年封锁生效以来, 世界各地居家的人们都转向他们最喜欢的电视节目来安慰自己. 但很多人并没有在电视直播上观看. 不管它是 办公室 孔雀, 曼德罗瑞 在Disney+上，或者 《百家乐软件app最新版下载》 在HBO Max上，越来越多的人在OTT流媒体平台上看电视.

根据 Comscore, 69.2020年4月至5月，有800万家庭使用OTT应用程序.比去年增加了200万. 被困在家中的美国人观看了1.比2019年增加了40亿小时的OTTcontent. 五巨头netflix、Hulu、Disney+、HBO Max和Amazon Prime video都看到了激增以及孔雀和探索Plus等新服务. 即使是像AT这样的有线电视提供商&我得到了在行动中.

当Netflix在2010年走向数字化时，它正走在自己的道路上. 但现在，OTT市场正迅速变得像传统有线电视市场一样拥挤和分散，甚至像网络本身一样. 各种规模的媒体公司都在争先恐后地在OTT市场上分一杯羹, 因为观众开始期望能够在任何他们想要的屏幕上观看他们的节目.

然而, 并非每家媒体公司都有这样的百家乐软件, 属性, 或nbc环球或迪士尼的宣传力量. 这就引出了一个问题:小型媒体公司如何在OTT领域竞争?

一些公司将选择与主要的OTT服务提供商合作，以获得其庞大的受众. 但在一个饱和的OTT领域, 媒体品牌是否仍有可能通过自己的OTT应用保持独立? 答案是肯定的. 以下是希望推出独立OTT应用的媒体公司需要考虑的一些问题:

独家content

俗话说，content为王. 如果你有利基市场, 独家content和忠实粉丝渴望观看, 那么OTT就是让这些粉丝保持关注的完美方式. 有了OTT应用程序，追随者可以随时随地在自己方便的时候观看你的content.

直播是另一种保持观众参与的有效方式. 根据我们的 data在美国，直播在2020年增长了400%. 这一趋势将在2021年继续. 特别是, 垂直领域的媒体品牌就像信仰, 健身, 而体育已经做好了充分的准备，可以利用OTT应用上的直播.

密不透风的应用设计

如果你正在经历投资一个独立的OTT应用程序的麻烦, 你要确保它看起来很好，很好用. 你的追随者会因为你的content而来，但他们会因为你的用户体验而留下. 首先是应用程序设计.

你需要记住你的受众群体. 例如, 如果你的受众是多元化的或国际化的, 多语言支持应该是优先考虑的. 类似的, 如果你的听众主要是老年人或年轻人, 你要确保文字大而易读.

但也许最重要的是，观看体验的质量很重要. 这不仅包括流本身的质量, 还有一些增强观看体验的功能，比如暂停功能, 倒带, 记录, 并保存视频以备以后使用.

观众参与

如果content为王，那么参与度就是女王. 观众对他们想看的content有几十种选择——你怎么能让他们一直看下去呢你的 content? 这也根植于应用设计中. 这包括清晰的界面和将content放在首位的流畅动画. 事实上，强有力的海报形象只起到了一半的作用. 您还需要一个简单的分类法，为查看者提供如何浏览content库的清晰心智模型.

好的OTT应用程序也会针对观众进行个性化设置, 跟踪他们观看的视频，并推荐他们接下来可能想要观看的新视频. 在其他任何地方，观众都期望这种程度的个性化, 他们也希望在他们的OTT应用程序中使用它.

作为提高用户粘性的工具，应用内搜索常常被忽视, 但如果观众找不到他们想看的新content, 是什么阻止他们去别的地方找? 提高参与度的一种方法是根据观众的观看习惯个性化搜索结果. 此外，搜索应该是宽容的，并显示与搜索词相关的content. 例如, 如果图书馆里没有史泰龙的电影, 搜索结果可以显示其他80年代的动作电影.

定价模式:SVOD, AVOD或免费增值

一旦你设计好了你的OTT应用，你就会想要弄清楚如何从中赚钱. 如果你有忠实的观众愿意观看你的content，那么基于订阅的模式是有意义的. 与此形成鲜明对比的是, 如果观众不太投入，或者他们只对选定的视频感兴趣，基于广告的模式是理想的.

或者，你可以通过免费增值模式获得两全其美的效果. 普通用户可以通过广告访问你的content, 如果他们喜欢他们所看到的, 他们可以订阅更多content. 这是一个很好的方法来扩大你的受众，并为你的content带来新的追随者，他们以前没有看过你的content.

根据我的经验，混合方法是可行的. 赚钱的是SVOD，尤其是小众content. 但如果你第一次打开应用的时候有付费窗口, 你必然会在第一天失去90%的应用安装量. 一个好的模式是提供一些免费或带有广告的content, 比如电视剧的第一集, 其余的都在付费墙后面.

如果你决定采用基于广告的模式, 你需要利用分析来优化你的content和广告定位，这样你就可以提高你的cpm. 独立的OTT应用可能是一场赌博, 但一个强大的后端货币化分析可以帮助你最大化ROI.

无摩擦、可扩展的工作流

如今的观众对content有着永不满足的胃口. 以满足需求, 媒体公司需要灵活变通, 无摩擦的, 以及可扩展的工作流，以提供稳定的新鲜content流.

理想的工作流可以自动导入content和元数据，以消除人为错误并减轻工作负载. 何时何地提供不同content的细节也可以自动化. 此外, 这些工作流程可以与前面提到的货币化分析相结合，以帮助你优化content交付的收益.

成功实现OTT的关键是一个API，它可以将OTT应用程序与任何现有的内部应用程序连接起来. api还允许您在未来无缝集成应用程序以添加功能, 说, 分析或广告定位, 使您的OTT平台向前兼容新技术.

无论如何, 建立独立的, 独立的OTT应用可能是一个具有挑战性的前景, 特别是对于那些没有技术专长来建立内部OTT应用的小型媒体品牌. 如果这适用于你, 考虑与一个值得信赖的视频平台合作，他们可以将你的content大规模地传递给你的观众. 在他们的支持下, 你也可以参与到OTT革命中来, 扩大你的受众，让你的content货币化.

[编者注:这是来自 JW球员. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]